Degenerescênciade marca é o sonho de qualquer diretor de marketing, mas é porventura o maior pesadelo para um titular. Degenerescência é a designação jurídica que se dá quando a marca se transforma na designação usual no comércio do produto ou serviço para que foi registada, como consequência da atividade, ou inatividade, do titular. Embora pouco explorado em Portugal, nos Estados Unidos da América o conceito é bastante conhecido. E se pensarmos em "marcas" como Jacuzzi, Escalator, Tupperware, entre muitos outros, percebemos porquê.